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陕西煤业物资有限责任公司西安分公司 杨佩佩

摘要：本文进一步分析了廉洁文化品牌建设的意义，并提出强化内涵，塑造廉洁文化品牌、深入挖掘廉洁文化资源，丰富品牌文化内容、注重廉洁文化阵地建设，以促进廉洁文化建设水平提升以及等具体措施，以期将廉洁文化品牌建设效能最大限度地发挥，促进企业廉洁文化建设水平全面提升，为企业高质量、可持续发展保驾护航。

关键词：廉洁文化；品牌建设；建设水平；具体措施

引言：廉洁文化品牌塑造和建设，不仅是弘扬新时代廉洁文化的有效途径，又能帮助企业不断提升廉洁文化建设水平。因此，要充分发挥廉洁文化品牌建设效能，通过文化品牌将廉洁文化的核心内涵与精神进行传达，并利用其影响力，让更多人认识和了解廉洁文化本质，实现促进廉洁文化建设水平提升同时，又能助推企业高质量发展。

1.廉洁文化品牌建设的意义

一方面，廉洁文化品牌建设有助于提升文化传播效益。文化品牌传播极大影响品牌构建发展，极大影响廉洁文化品牌辐射力、影响力与知名度等。建设廉洁文化品牌可快速抓住受众心理，增进对廉洁文化品牌的记忆。廉洁文化品牌建设可将文化要素转化为特殊文化品牌，既能让人们感受到廉洁文化，还能与当下多种传播方式相适应。随着多媒体技术的高速发展，可在多媒介平台上进行廉洁文化传播，扩展该类文化品牌建设发展的覆盖面，提升文化传播效率。利用线下线上传播可增强廉洁文化品牌建设效果，将对廉洁文化品牌建设的反馈信息传输到线上平台；再借助线下活动进行持续性宣传，改善廉洁文化品牌建设效果^[1]。

另一方面，良好的廉洁文化品牌建设还能精准传递文化信息。廉洁文化属该品牌下的主体内容，进行品牌构建时，要合理设计出廉洁文化性质的服务与产品，将廉洁文化活动当成品牌建设对象，并适当开展品牌运营管控、品牌开发与品牌策划等。当前不同区域廉洁文化品牌建设能精准传递特色文化信息，将“规范”、“信仰”与“知识”等内容呈现在该类文化品牌建设中，继而改变人们的生活方式、行为方式，因而传达建设廉洁文化品牌可充分显现该类文化价值，保障廉洁文化品牌基本内核。

2.基于廉洁文化品牌建设如何提升廉洁文化建设水平

2.1强化内涵，塑造廉洁文化品牌

若想将廉洁文化品牌建设效能更好地发挥，前提是保证廉洁文化顶层设计合理性、可行性；因此，需要在明确和廉洁文化建设目标、内涵的基础上，抓准廉洁文化与企业管理、教育、业务、文化、高质量发展之间互融共存的逻辑和契合点，以保证廉洁文化品牌塑造可行性。具体可从以下几个方面着手：

一是深入剖析廉洁文化理论内涵。企业在塑造廉洁文化品牌的过程中，需要对廉洁文化理论展开深入剖析和研究，明确其本质和内涵，从多角度、多维度理解廉洁文化，再结合企业廉洁文化的思想根基，以精准定位廉洁文化品牌建设内涵，既能将企业的文化底蕴、价值理念更好地传达，又能保证企业廉洁文化建设方向、范围更加明晰化，促进员工良好廉洁素养形成。

二是廉洁文化理念提炼。加强新时代廉洁文化建设，其目的是教育和引导企业全体人员增强不敢腐、不能腐、不想腐的思想自觉、政治自觉、行动自觉，提炼清正廉洁思想根基和筑牢拒腐防变的思想防线的廉洁文化理念，在此基础上不断强化核心内涵，既能将企业一直坚持的优良政治品格、价值追求、抵制腐败的良好风尚充分展现，又能将企业实践历程中所沉淀的优秀文化、廉洁管理理念融入廉洁文化品牌塑造中，实现成功塑造廉洁文化品牌同时，又能提升廉洁文化传播力影响力^[2]。

例如，在企业清廉文化与企业文化、品牌文化相结合的基础上，塑造极具企业特色的廉洁文化品牌；如陕西煤业化工物资集团有限公司管理品牌“清廉物资”，品牌logo设计灵感来源于“莲花”，传达了以廉洁文化涵养清风正气，教育和引导干部职工将清正廉洁的要求内化为人格修养，实现健康稳定发展。“清廉”不仅时企业文化的基石，也是企业与不同客户群体之间建立相互信任的关键要素，通过塑造“清廉”物资品牌，着力于彰显企业在供应物资各环节的清正廉洁，向受众精准传达企业的道德价值观。同时发挥廉洁文化品牌建设效能，让干部职工在潜移默化中接受清廉文化熏陶，真正做到知廉于心、践廉于性。此外，可采取以口袋书、培训宣贯等形式，将物资集团“合”文化精准宣传，在实际工作中积极践行“合”文化理念，将企业文化与廉洁文化品牌建设有效联动，扎实推动企业稳定、健康、可持续发展。

2.2深入挖掘廉洁文化资源，丰富品牌文化内容

开展廉洁文化品牌建设的过程中，要充分挖掘廉洁文化资源，丰富品牌文化内容,致力于打造特色廉洁文化品牌。要根据区域文化状态，全面了解地区文化中的文化资源，再将廉洁标准与各项文化资源充分结合，满足廉洁文化品牌塑造需求。比如，合肥市在开展廉洁文化品牌建设时，根据地区故事传说，将“包公”打造成独特的廉洁文化品牌。为更好地塑造文化品牌，相关部门主动建设以“包公”为主体的特色文化公园，在该公园内部存在廉政教育、生态旅游与传统文化等，科学运用区域资源，提升廉洁文化品牌建设的有效性。同时，相关部门在挖掘廉洁文化资源的过程中，还要充分发挥地区教育资源的内在优势，利用教育资源来重新塑造廉洁文化品牌，确保文化品牌建设效果。以陕煤集团西安分公司廉洁文化品牌建设为例，为科学塑造文化品牌，相关部门充分挖掘教育资源，将教育与廉洁文化充分结合^[3]。具体来看，引导“关键少数”主动发挥出“头雁”功能，将该类成员的廉洁教育引入到廉洁文化品牌建设中。在挖掘廉洁文化资源的过程中，再将目光放置到公司内部的党员干部中，利用合适宣传提升该类成员廉洁性，并将该文化引入到廉洁文化品牌塑造中。此外，为充分挖掘廉洁文化教育资源，还要将文化建设辐射到公司的所有员工，定期开展党风廉政教育，将基层人员的日常表现放入到廉洁文化品牌建设中，保障文化品牌建设整体效果。

2.3注重廉洁文化阵地建设，以促进廉洁文化建设水平提升

为提升廉洁文化品牌建设效果，还要全面开展文化阵地建设，利用对文化资源的充分挖掘，提升廉洁文化品牌建设水平。开展廉洁文化品牌塑造期间，要精准挑选文化教育场地，将博物馆、展览馆与文化馆等引入到文化品牌塑造中，并引导更多人群观看廉洁文化建设内容，让更多人群接受到该类特殊教育。以陕煤物资集团西安分公司廉洁文化建设举例，当前该公司在塑造廉洁文化时，根据公司内部实际经营情况，创建“廉洁五融法”廉洁文化工作体系，将“合规”、“诚信”与“廉洁”当成文化体系核心，与高质量发展相融合，以融养廉，全面打造廉洁物资，使公司发展更具持续性。相关部门在建设廉洁文化阵地时，要全面分析区域文化内涵，将公司文化与廉洁文化精准结合，满足廉洁文化品牌建设需求，确保该类文化建设应用效果。

2.4开展形式丰富、载体多样的廉洁教育活动，推进廉洁文化建设落实落地

坚持全域统筹，汇集廉洁文化建设强大合力。为了更好地发挥廉洁文化品牌效能，需要进一步强化多部门协作联动，在完善的统筹机制支持下，将内部宣传、管理、业务、教育等部门职能充分发挥，并利用各种媒体平台，宣传和传达廉洁文化，引导广大党员干部群众积极参与廉洁文化品牌建设，汇集廉洁文化建设强大合力，促进廉洁文化建设水平得到全面提升，让廉洁文化“软实力”转化为促进企业高质量发展的“廉动力”^[4]。

坚持全面覆盖，营造以廉为荣的文化氛围。将廉洁文化建设作为“清廉物资”建设的核心和重点，将其融入企业主业、体制建设、人才队伍、安全管理、党建铸魂等环节，进一步扩大廉洁文化建设覆盖范围，通过多点发力，形成聚能环，将廉洁文化品牌效能充分发挥，推动本质廉洁在企业扎根发芽，推动廉洁型企业建设，致力于打造清正、清廉、清爽、清白政治生态，营造以廉为荣的文化氛围。

坚持运用多元化手段，全方位、多渠道传播廉洁文化品牌。企业可以定期开展“清廉物资”廉洁文化展演、廉洁文化作品征集等活动，利用文化进家门、文艺汇演大舞台等载体开展廉洁文化品牌传播工作，让更多人了解廉洁文化建设的重要性和必要性。同时借助廉洁文化品牌的知名度和影响力，拓展廉洁文化线上传播渠道，整合本企业内部新媒体资源，精心创作廉洁文化作品，拍摄微视频、红廉作品、清廉经典诵读，并在多个平台展播，建立新媒体宣传矩阵，及时发布廉洁文化建设动态，全方位、多渠道传播廉洁文化品牌，形成强大宣传声势，打出廉洁文化建设“组合拳”。例如，通过讲述典型模范故事，传递正风肃纪反腐声音，打造具有“清廉物资”特色的廉洁文化传播矩阵，增强廉洁文化传播的时代特色，扩大廉洁文化覆盖面，让党员干部和广大群众更深刻感受到廉洁管理在身边，正风肃纪反腐就在身边，全面从严治党就在身边，进而让干部职工在实际工作中潜移默化地接受清廉文化熏陶，对“四清”理念了然于心，积极践行文化理念，切实发挥品牌建设效能，从而促进企业廉洁文化建设水平进一步提升。

结束语：综上所述，新时代背景下，加强廉洁文化建设，有利于更好地推进不敢腐、不能腐、不想腐的基础性工程全面落实，促进企业健康稳定发展。其中塑造并建设廉洁文化品牌，并将该项工作与企业管理、业务、文化以及发展目标等内容相融合，实现将廉洁文化渗透到企业方方面面，并发挥廉洁文化品牌的影响力、知名度，让更多人正确认知和全面了解廉洁文化本身，同时注重廉洁文化阵地建设，以强化廉洁文化品牌建设效能，促进廉洁文化建设水平进一步提升。

参考文献：

[1]陈立峰. “六廉”文化品牌助推企业廉洁文化建设见实见效[J]. 企业文明, 2024, (01): 64-65.

[2]林嘉, 周何烨. 基于“品牌+数字”的新时代廉洁文化建设体系的构建与实践[J]. 现代企业文化, 2023, (32): 1-4.

[3]魏凤梅, 闫好强, 何龙昌. 新时代国有企业廉洁文化建设探索——以中国石油润滑油公司“磨无惧·润无声”品牌为例[J]. 北京石油管理干部学院学报, 2023, 30 (04): 60-65.

[4]胡虹. 新时代廉洁文化品牌建设研究——以合肥市建设实践为例[J]. 中共合肥市委党校学报, 2023, 22 (03): 19-21+35.