总计3108份；点击236890次

    正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”，是营销领域无出其右的“一代宗师”。

    他将营销运用于各个领域：帮助企业用营销获得公司业务的增长；帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游，创建城市名片；帮助博物馆将艺术与商业有效融合；通过社会营销提升社会福利和社会幸福感。营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。

现在，就让我们跟随“现代营销之父”菲利普·科特勒，学习他的五条卓越法则。

目标远大

    年轻时的菲利普·科特勒曾在德保大学就读本科，和大多数人的想法一样，他选择了攻读会计和法律这样可以找到更好工作的专业。

但在大三的时候，菲利普觉得短期应用型学科并不适合作为一条长远的道路，自己应该钻研更基础的功底学科——经济学和数学。最终，菲利普转学到了芝加哥大学，并取得芝加哥大学的经济学硕士学位。

随后菲利普又进入了麻省理工学院，师从保罗·萨缪尔森（诺贝尔经济学奖得主）并取得了博士学位。

    在研究经济学和开辟市场营销学的十字路口前，菲利普毫不犹豫地选择了后者。最终，他没有成为经济学界的第二个保罗·萨缪尔森，而是成为了“现代营销”的奠基者。

长期主义

 菲利普·科特勒并不是当时研究“现代营销”的唯一一人，还有美国各

大商学院营销学的大教授，但为什么最后却是菲利普·科特勒脱颖而出？究其根本就是长期主义。

    市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现，为了应对市场营销和社会的迅速变化，菲利普·科特勒每年保持着三到四本著作的写作与出版，并根据当下市场营销的新变化不断的对已出版著作进行修订再版。并在近九十岁高龄时重新开始编写经济学著作，回馈当年导师萨缪尔森的经济学教育。这种长期主义，甚为罕见。

善于合作

    在很多人眼中，竞争者始终就是竞争者。但在菲利普·科特勒的眼中，需要的是“融”与“合”，他的竞争者就是他的合作者。

    菲利普与赫马温相识于莫斯科，在与赫马温的深入交流中，菲利普被其在营销学上的激情、洞见所感动。于是便合著了《营销革命3.0》与《营销革命4.0》，并一路支持赫马温的Markplus成为东南亚最大的营销咨询公司。

    当代几乎最优秀的一批营销专家都参与到了菲利普的一系列著作中，这其中包括凯文凯勒，欧洲最大战略咨询公司开创者罗兰贝格，以及沃德夫教授等。

    从营销思想史中我们不能发现，斯密斯开创了“细分理论”，李维特提出来“营销近视症”，麦卡锡构建出“营销4P”，但是菲利普·科特勒把这些吸纳到自己的体系中，形成“STP+4P”。

    菲利普能够把所有的竞争者都变成他的合作者，在拥有海纳百川的格局同时，并且善于合作，提携后生，从而成就了一代宗师。

不懈学习

    菲利普·科特勒每天都会带着三张信纸，每当发生有意义和有意思的事情，他都会记录下来；也会一边吃饭一边看报纸，并把其中的一些内容剪下来。并把这些积累起来的内容统一存在电脑中。

菲利普曾说过，“市场变化得比市场营销更快，任何理论都有边界，生命之树常青”。在数字化时代下，他为了更了解年轻一代的想法，经常自己下载APP来研究消费者行为。

    比如菲利普就经常会研究中国互联网企业的“Free Mode”（免费模式），中国很多的移动互联网公司为了在时间窗口期掠夺用户，甚至会采取“付费补贴”的方式，这一系列的操作方式，菲利普甚至运用到了对硅谷免费模式的升级。

高度自律

    人生如果想要达到这样的成就，只靠勤奋是远远不够的。必须做到高度的自律，这不仅体现在生活与工作的规划上，也体现在待人接物上。可以毫不夸张的说，在绝大多数的企业家、专家甚至包括同事之中，没有一个人回邮件可以像菲利普·科特勒那样精准及时，他回复从来不会超过12小时。

    又比如菲利普要乘坐次日7:00的飞机，如果需要5:00从酒店出发，那么菲利普将会在凌晨4:30就准时下楼等待。对他而言，“从来都是他等着别人”。

    菲利普的这种自律始终贯穿在他的一言一行之中。

    这五条法则终究归为一条：积累。

    人生就是一个不断累积的过程，这是你必胜的唯一法则。大师不是网红，不是短期的流星，而是用积累、人品、阅历去打败时间。

    菲利普·科特勒第一次为超过300人演讲，竟然是在他45岁的时候，而现在全世界每年有五千万人在阅读他的书。

    大师也许并不一定是少年得意，但一定会大器晚成。所以，你要过什么样的人生，你就应该用什么样的价值观和行动去管理自己。